近年來(lái)，我市通過(guò)構(gòu)建國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)與地方特色賽事相結(jié)合的多層次體系，系統(tǒng)性地將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”，形成了“一人參賽、多人旅游”的乘數(shù)效應(yīng)。同時(shí)，我市體育制造業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，從專業(yè)裝備到運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，形成“賽場(chǎng)”“制造”與“消費(fèi)”共贏的“三駕馬車(chē)”驅(qū)動(dòng)發(fā)展格局。
以賽事為引擎，以制造為根基，以融合為路徑，江門(mén)將賽場(chǎng)上的活力、制造端的實(shí)力與僑鄉(xiāng)獨(dú)特的文旅魅力創(chuàng)新融合，系統(tǒng)性地構(gòu)建一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一座以“體育+”為紐帶，聯(lián)動(dòng)賽事、制造與消費(fèi)，激活城市高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能的僑都，正加速崛起成為大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)新高地。
多元賽事IP持續(xù)釋放“體育+”價(jià)值
人頭攢動(dòng)的場(chǎng)館內(nèi)，劍光閃爍，喝彩聲不斷。7月16日至20日，廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心因2025年中國(guó)擊劍俱樂(lè)部聯(lián)賽全國(guó)賽的到來(lái)而沸騰。來(lái)自全國(guó)215家俱樂(lè)部的近4000名選手在此一決高下。該賽事還帶來(lái)龐大人流，并迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，直接為江門(mén)帶來(lái)約6000萬(wàn)元的消費(fèi)，生動(dòng)展現(xiàn)了“賽事經(jīng)濟(jì)”的引擎效應(yīng)。
緊鄰廣東珠西國(guó)際會(huì)展中心的華保體育會(huì)展酒店，在擊劍賽事期間實(shí)現(xiàn)了284間客房入住率100%的佳績(jī)。該酒店?duì)I銷(xiāo)總監(jiān)曾巧雅表示：“為提供更優(yōu)質(zhì)暖心的服務(wù)，酒店根據(jù)選手比賽時(shí)間靈活安排就餐，在餐食、安全保障等方面下足功夫?！敝苓叺幕使诩偃站频辍⒏涣θf(wàn)達(dá)嘉華酒店、亞朵酒店等同樣一房難求。
2023年以來(lái)，江門(mén)市舉辦（承辦）國(guó)際級(jí)賽事2項(xiàng)，國(guó)家級(jí)賽事22項(xiàng)，省級(jí)賽事13項(xiàng)，地（市）級(jí)賽事約55項(xiàng)，涵蓋山地自行車(chē)、汽摩、輪滑、龍舟、越野跑、馬拉松等多種戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型。江門(mén)的“賽事經(jīng)濟(jì)版圖”上，既有國(guó)際級(jí)的U21男排世錦賽，也有國(guó)家級(jí)的全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，更有特色鮮明的海釣、龍舟等地方賽事，逐漸形成了多層次、差異化的賽事體系。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕指出：“江門(mén)作為僑鄉(xiāng)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?yīng)該在體育場(chǎng)館建設(shè)、賽事舉辦以及體育用品制造等方面找準(zhǔn)自身特色，明確發(fā)展定位?！边@一建議與江門(mén)的實(shí)踐不謀而合。江門(mén)市委十四屆八次全會(huì)提出，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)體育經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。
江門(mén)以賽事為媒介，將體育競(jìng)技與僑鄉(xiāng)文化巧妙融合，“一日比賽，多日停留；一人參賽，多人旅游”的消費(fèi)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。以2025江門(mén)自行車(chē)騎行嘉年華為例，活動(dòng)期間同步推出“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”，串聯(lián)起開(kāi)平碉樓、赤坎華僑古鎮(zhèn)、小鳥(niǎo)天堂等文旅地標(biāo)，以及陳皮宴、僑都咖啡等特色消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建起“上午競(jìng)技、下午打卡、夜間消費(fèi)”的全時(shí)段體驗(yàn)鏈條。這種“跟著賽事游僑鄉(xiāng)”的新風(fēng)尚，已成為江門(mén)推動(dòng)“體育+文旅”融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
近年來(lái)，江門(mén)通過(guò)推出“賽事+旅游”精品線路等創(chuàng)新舉措，讓多元賽事IP持續(xù)釋放“體育+”價(jià)值，在體育經(jīng)濟(jì)新賽道上跑出了加速度。
“江門(mén)制造”筑牢體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展根基
3年前，北京冬奧會(huì)的冰雪賽場(chǎng)上，一個(gè)標(biāo)注有“LS2”品牌的頭盔，戴在了瑞士、奧地利、羅馬尼亞雪車(chē)隊(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員的頭上。該頭盔由江門(mén)市鵬程摩托車(chē)頭盔有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鵬程頭盔”）所研發(fā)生產(chǎn)。
鵬程頭盔創(chuàng)辦至今已有35年，早期專注于基礎(chǔ)頭盔產(chǎn)品的制造，后來(lái)企業(yè)抓住機(jī)遇，開(kāi)始在高端賽事裝備領(lǐng)域發(fā)力。如今，鵬程頭盔的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口量超過(guò)300萬(wàn)頂，其產(chǎn)品不僅亮相北京冬奧會(huì)，還頻頻在世界超級(jí)摩托車(chē)錦標(biāo)賽、世界耐力錦標(biāo)賽等國(guó)際大賽中亮相，成為一些賽車(chē)手的專有裝備。
“企業(yè)這么多年能保持穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，主要秘訣就在于我們不斷創(chuàng)新?！冰i程頭盔總經(jīng)理黃偉卓說(shuō)。借助全運(yùn)會(huì)以及近年來(lái)江門(mén)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，鵬程頭盔確立了“體育+”戰(zhàn)略，用新技術(shù)、新材料研發(fā)新的運(yùn)動(dòng)頭盔，并開(kāi)發(fā)了服裝、手套和靴子等配套產(chǎn)品。
當(dāng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)員頭上戴著來(lái)自江門(mén)產(chǎn)的頭盔，越來(lái)越多頂級(jí)賽事有了“江門(mén)制造”的烙印——我們不禁要問(wèn)：江門(mén)這座新興的體育賽事之城，是如何在體育制造業(yè)的賽道上，跑出了自己的加速度？
隨著越來(lái)越多體育賽事在江門(mén)舉行，分布在各縣（市、區(qū)）的體育產(chǎn)業(yè)也得到長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江門(mén)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)70家，總營(yíng)收約272億元，涵蓋體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)備等領(lǐng)域。一批龍頭企業(yè)頗負(fù)盛名：除了位于鶴山的鵬程頭盔外，位于蓬江的大長(zhǎng)江集團(tuán)，生產(chǎn)的競(jìng)賽摩托車(chē)在國(guó)內(nèi)外享有較高知名度；位于新會(huì)的大冢慎昌，生產(chǎn)的寶礦力水特是亞洲知名運(yùn)動(dòng)飲料；位于臺(tái)山的恒軒臺(tái)球精品，生產(chǎn)的LP臺(tái)球桿是中國(guó)十大品牌之一……
此外，江門(mén)還有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品、輕工紡織等千億產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)食品、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品具有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。隨著更多體育賽事在江門(mén)舉辦，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的需求將得到激發(fā)，為體育經(jīng)濟(jì)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域?qū)＜摇⑷A南師范大學(xué)教授譚建湘看來(lái)，江門(mén)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)其中一大核心優(yōu)勢(shì)便是擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展空間，可承接廣深港澳的溢出資源，利用區(qū)域協(xié)同效應(yīng)發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景
“魚(yú)上鉤了！”隨著釣手利落收竿，一條肥碩的海魚(yú)躍出海面。今年初，來(lái)自全國(guó)各地的近100名海釣俱樂(lè)部精英釣手齊聚江門(mén)臺(tái)山下川島，參加“博富慈善杯”全國(guó)海釣俱樂(lè)部川島精英賽決賽。
這場(chǎng)賽事成為推動(dòng)川山群島海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加速“百千萬(wàn)工程”落地實(shí)施的重要契機(jī)。海釣與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓“體育+旅游”模式在江門(mén)這片海域碰撞出別樣火花。
海釣的熱度還蔓延至新會(huì)崖門(mén)鎮(zhèn)。今年9月，“藍(lán)海心途”項(xiàng)目成功入選第三批“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門(mén)場(chǎng)景?！澳壳?，公司擁有16艘專業(yè)海釣船，能為游客提供充足的出海選擇；同時(shí)，岸上餐飲、住宿等配套設(shè)施一應(yīng)俱全，已形成‘吃、住、游、購(gòu)、學(xué)’的一站式服務(wù)體系。憑借獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)，吸引了大批年輕群體前來(lái)打卡。”談及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，“藍(lán)海心途”有關(guān)負(fù)責(zé)人藍(lán)旭明語(yǔ)氣堅(jiān)定地說(shuō)，“我們的目標(biāo)是讓海釣成為江門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一張亮麗名片?！?/p>
除了戶外體育與旅游融合的場(chǎng)景創(chuàng)新，江門(mén)在體育文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域的探索同樣亮眼。
在中國(guó)僑都華僑華人博物館僑都文創(chuàng)商店，全運(yùn)會(huì)特許商品在醒目位置整齊陳列，毛絨玩具、徽章、貴金屬制品等品類(lèi)豐富，吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”的毛絨玩具格外搶眼，不時(shí)有市民駐足挑選。
江門(mén)通過(guò)多渠道鋪展全運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品銷(xiāo)售，釋放體育消費(fèi)潛力。相較于傳統(tǒng)實(shí)用型體育用品，兼具文化內(nèi)涵的特許商品更受青睞，市民體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出從基礎(chǔ)需求邁向品質(zhì)追求的趨勢(shì)。
在現(xiàn)有場(chǎng)景創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，江門(mén)更在主動(dòng)謀劃體育消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。接下來(lái)，我市將從兩方面發(fā)力，一方面做精特產(chǎn)展示，在廣州主媒體中心策劃“江門(mén)主題展示日”，通過(guò)僑鄉(xiāng)特色名優(yōu)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)展示與味覺(jué)體驗(yàn)，讓各地記者直觀感受“江門(mén)風(fēng)味”，以體育賽事為窗口拓展僑鄉(xiāng)品牌影響力；另一方面做深賽事文旅，堅(jiān)持“以賽事促文旅，以文旅促消費(fèi)”，打造“全運(yùn)會(huì)來(lái)江門(mén)，粵游粵精彩”服務(wù)品牌，持續(xù)拓寬體育消費(fèi)的邊界。
【江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 畢松杰 皇智堯 李銀換】
