????農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定，意味著擁有了一張含金量極高的“名片”。對(duì)江門而言，新增13個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品意義非凡。一方面，有助于提升江門農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以馬岡肉鵝為例，作為廣東四大名鵝之一，已在市場(chǎng)上小有名氣，獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定后，其品牌價(jià)值進(jìn)一步提高，能進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。另一方面，地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)定對(duì)于推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興有著不可忽視的作用。以甜水蘿卜為例，獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定后，將進(jìn)一步提升其品牌價(jià)值與知名度，吸引更多資源投入該產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)品所在地新會(huì)區(qū)崖門鎮(zhèn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
????江門在地理標(biāo)志產(chǎn)品培育方面并非一蹴而就，而是長(zhǎng)期持續(xù)努力的結(jié)果。近年來，江門市市場(chǎng)監(jiān)管局積極作為，以地理標(biāo)志產(chǎn)品為紐帶，通過“培育+服務(wù)+試點(diǎn)+創(chuàng)新”四輪驅(qū)動(dòng)，全力推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品與特色產(chǎn)業(yè)深度融合。然而，地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展并非一勞永逸，江門要推動(dòng)江門農(nóng)產(chǎn)品品牌接續(xù)發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面入手——
????一是在品質(zhì)上找感知錨點(diǎn)。多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品雖有特色，但缺乏直觀的品質(zhì)感知路徑。江門可借鑒葡萄酒產(chǎn)區(qū)“風(fēng)土檔案”模式，為每個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品建立“數(shù)字身份證”。消費(fèi)者掃描產(chǎn)品的二維碼，不僅能看到產(chǎn)地環(huán)境數(shù)據(jù)、種植養(yǎng)殖過程視頻，還可獲取權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品糖分、微量元素等核心指標(biāo)的檢測(cè)報(bào)告。同時(shí)，推出“盲測(cè)品鑒”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的對(duì)比測(cè)評(píng)，通過味覺、視覺等多維度感知差異，將抽象的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為具象的消費(fèi)信任。
????二是在宣傳上找流量密碼。榮昌鹵鵝借“鹵鵝哥”的推廣火遍全國(guó)，電視劇《狂飆》也無(wú)意中帶火了江門的“豬腳面”。江門可聯(lián)合影視制作公司，將地理標(biāo)志產(chǎn)品融入劇情場(chǎng)景，打造“舌尖上的僑鄉(xiāng)故事”，借助影視IP的傳播力，讓全國(guó)觀眾對(duì)江門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。此外，可邀請(qǐng)美食類網(wǎng)紅博主，推出江門地標(biāo)美食打卡欄目，形成全網(wǎng)傳播效應(yīng)，快速提升江門農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度。
????三是在產(chǎn)業(yè)鏈上找破局支點(diǎn)。以“新會(huì)陳皮”為突破口，聚力打造“陳皮+”全產(chǎn)業(yè)鏈品牌矩陣。在實(shí)用性上，發(fā)揮陳皮保健功效優(yōu)勢(shì)，開發(fā)陳皮茶飲、陳皮糕點(diǎn)、陳皮洗護(hù)等衍生產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求；在性價(jià)比方面，降低消費(fèi)門檻，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的陳皮產(chǎn)品，讓其走入千家萬(wàn)戶。同時(shí)，整合杜阮涼瓜、恩平簕菜等其他國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，構(gòu)建“僑鄉(xiāng)味道”品牌聯(lián)盟，通過聯(lián)合營(yíng)銷、共享渠道，形成規(guī)模效應(yīng)，以矩陣化品牌策略打開全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到多元產(chǎn)業(yè)的升級(jí)跨越。
????江門新增13個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品是一個(gè)良好的開端，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入新的活力。未來，江門應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品真正成為江門的“金名片”，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力“百千萬(wàn)工程”深入實(shí)施。????????????????? 許文富
