商家推出兒童節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者駐足選購(gòu)。
商業(yè)綜合體拓展兒童消費(fèi)場(chǎng)景。
????今年“六一”國(guó)際兒童節(jié)恰逢端午小長(zhǎng)假，記者走訪(fǎng)江門(mén)部分商超和食肆了解到，不少商家把目光瞄準(zhǔn)“寶貝經(jīng)濟(jì)”大打促銷(xiāo)牌，推出各式各樣的優(yōu)惠活動(dòng)，許多家長(zhǎng)提前為孩子準(zhǔn)備禮物，安排慶祝活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。????業(yè)內(nèi)人士表示，“90后”“95后”等新一代父母育兒觀(guān)念的改變，促進(jìn)了兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他們重視親子陪伴，更愿意在經(jīng)濟(jì)條件許可下為節(jié)日禮物、親子活動(dòng)等“儀式感消費(fèi)”買(mǎi)單，希望能給孩子留下開(kāi)心難忘的兒童節(jié)回憶。
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 陳倩婷
????走訪(fǎng) 兒童玩具和親子服裝熱銷(xiāo)
????滿(mǎn)減、會(huì)員多倍積分、全場(chǎng)打折、滿(mǎn)贈(zèng)減免券……昨日，記者走訪(fǎng)市區(qū)多個(gè)商業(yè)綜合體看到，許多與兒童經(jīng)濟(jì)相關(guān)的店鋪都推出了優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者駐足選購(gòu)?！懊磕陜和?jié)前后都是銷(xiāo)售旺季，客流量是往常的兩倍以上?！痹谂罱f(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，某玩具店工作人員告訴記者，“從這周開(kāi)始，玩具的銷(xiāo)量就有明顯增長(zhǎng)，不少家長(zhǎng)提前來(lái)為孩子挑選禮物，店里的積木搭拼、模型手辦、毛絨玩具等最為熱銷(xiāo)。”
????為了給兒子挑選一份心儀的兒童節(jié)禮物，“90后”林先生在匯悅·大融城逛了許久?！半m然平時(shí)也會(huì)給孩子買(mǎi)玩具，但是到了孩子特別期待的兒童節(jié)，還是想給他選一件合意的禮物?！绷窒壬f(shuō)，去年，他給孩子買(mǎi)了一輛遙控車(chē)，今年孩子準(zhǔn)備上小學(xué)，打算買(mǎi)一套高階的積木玩具，可以鍛煉孩子的思維。
????隨著節(jié)日的到來(lái)，兒童服裝店也開(kāi)始忙碌了起來(lái)?！敖衲?，端午‘六一’雙節(jié)疊加，一些家長(zhǎng)專(zhuān)門(mén)來(lái)為孩子挑選新中式漢服，既符合節(jié)日氛圍，又能讓孩子感受傳統(tǒng)文化之美。此外，親子裝也很暢銷(xiāo)。不少家庭計(jì)劃出游，親子裝既方便拍照又能增強(qiáng)儀式感?！痹趨R悅·大融城，某兒童服裝店工作人員一邊理貨一邊告訴記者。
????餐飲市場(chǎng)同樣熱度飆升，不少餐廳推出兒童套餐和派對(duì)定制服務(wù)。記者致電市區(qū)數(shù)家熱門(mén)的西餐廳、披薩店了解到，“六一”當(dāng)晚預(yù)訂火爆，座位已全部訂滿(mǎn)，其中大部分為家庭聚餐。市民李女士精心挑選一家環(huán)境優(yōu)美的餐廳，并提前一周預(yù)訂了窗邊的位置，她說(shuō)：“平時(shí)工作忙，節(jié)日想和孩子好好慶祝一下?！?/p>
????除了基本的聚餐、玩具和服裝等花銷(xiāo)外，文化娛樂(lè)活動(dòng)、親子游、研學(xué)、教育等在“六一”消費(fèi)中所占比例也不小。在健威廣場(chǎng)，一家藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作人員表示，機(jī)構(gòu)針對(duì)兒童節(jié)推出的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)反響熱烈，前來(lái)咨詢(xún)和報(bào)名的家長(zhǎng)數(shù)量較平日明顯增多。
????展望 “寶貝經(jīng)濟(jì)”成實(shí)體商業(yè)破局關(guān)鍵鑰匙
????值得注意的是，記者在走訪(fǎng)過(guò)程中，有不少家長(zhǎng)表示，雖然線(xiàn)上購(gòu)物的性?xún)r(jià)比更高，但對(duì)于兒童的產(chǎn)品，更偏向于線(xiàn)下選購(gòu)?！半m然某些商品在網(wǎng)上更便宜，但也常常會(huì)遇到踩雷、貨不對(duì)版等問(wèn)題，所以個(gè)人更傾向于選擇線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)，品質(zhì)所見(jiàn)即所得，而且在線(xiàn)下商店和孩子一起挑選更能體現(xiàn)參與和陪伴感?！笔忻窀吲扛嬖V記者。
????在電商的沖擊下，“寶貝經(jīng)濟(jì)”正成為實(shí)體商業(yè)破局的關(guān)鍵鑰匙。近年來(lái)，我市多個(gè)商業(yè)綜合體聚焦家庭客群需求，紛紛拓展兒童消費(fèi)場(chǎng)景，引進(jìn)兒童教育、兒童娛樂(lè)、兒童餐飲、兒童攝影等項(xiàng)目，著力打造“教育體驗(yàn)+娛樂(lè)休閑+生活服務(wù)”的一站式消費(fèi)閉環(huán)。
????市民周女士的消費(fèi)軌跡頗具代表性，她在江門(mén)奧園廣場(chǎng)一家輪滑機(jī)構(gòu)，為孩子報(bào)讀了每周兩次的課程。課后一家四口在商場(chǎng)吃飯、逛街、玩游樂(lè)項(xiàng)目，每周約在商場(chǎng)消費(fèi)400元。由此可見(jiàn)，“寶貝經(jīng)濟(jì)”的魔力在于“一人帶動(dòng)全家”，除了能為商場(chǎng)引流，還能增強(qiáng)客戶(hù)的黏性，拉長(zhǎng)客戶(hù)在商場(chǎng)的停留時(shí)間，刺激客戶(hù)的潛在消費(fèi)。
????據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬(wàn)億元至5.9萬(wàn)億元，其中八成以上的中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)中，兒童相關(guān)開(kāi)支占據(jù)了家庭總開(kāi)銷(xiāo)三成以上比例，且這一比重仍在穩(wěn)步上揚(yáng)。
????“寶貝經(jīng)濟(jì)”如何長(zhǎng)期帶旺線(xiàn)下消費(fèi)？對(duì)此，華達(dá)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司常務(wù)副總裁莫榮杰分析：“受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，部分商場(chǎng)的出租率有所下降，而用兒童業(yè)態(tài)去填補(bǔ)商場(chǎng)的空白是現(xiàn)階段優(yōu)選的解決方案。從目前的定位來(lái)看，多數(shù)商圈主打是服裝、教培、游樂(lè)項(xiàng)目等。各大商場(chǎng)在布局親子消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，如何增強(qiáng)活動(dòng)的創(chuàng)意性，同時(shí)協(xié)同商業(yè)生態(tài)發(fā)展才是長(zhǎng)期引流、帶旺消費(fèi)的關(guān)鍵?！蹦獦s杰說(shuō)。
????莫榮杰補(bǔ)充道，“寶貝經(jīng)濟(jì)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于能否將短期客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效消費(fèi)生態(tài)，如何讓顧客駐足停留才是關(guān)鍵。商圈需從“業(yè)態(tài)堆砌”轉(zhuǎn)向“協(xié)同發(fā)展”，讓各業(yè)態(tài)之間相互聯(lián)動(dòng)、形成協(xié)同，真正為家庭顧客創(chuàng)造持續(xù)的價(jià)值，讓他們?cè)敢饨?jīng)常來(lái)消費(fèi)。
