????當(dāng)下，江門招商引資工作正如火如荼推進(jìn)，在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速的背景下，江門招商引資需深度挖掘“中國(guó)僑都”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建兼具文化辨識(shí)度與傳播張力的招商模式。
????作為中國(guó)僑都，江門在文化底蘊(yùn)與國(guó)際聯(lián)結(jié)上具備先天優(yōu)勢(shì)，但仍面臨多維發(fā)展瓶頸。多元傳播矩陣尚未形成。當(dāng)前招商傳播依賴傳統(tǒng)政務(wù)渠道，未能充分利用短視頻、跨境直播等新興媒介觸達(dá)海外僑商群體與年輕創(chuàng)業(yè)者，傳播場(chǎng)景與話語(yǔ)體系亟待進(jìn)行年輕化、場(chǎng)景化升級(jí)。兼具國(guó)際視野、跨文化溝通能力與產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才相對(duì)短缺，制約了高端經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流活動(dòng)的深度開(kāi)展。同時(shí)，現(xiàn)有交流活動(dòng)多集中于經(jīng)貿(mào)合作與節(jié)慶文化，在科技成果轉(zhuǎn)化、國(guó)際教育合作等前沿領(lǐng)域的機(jī)制創(chuàng)新不足。
????近期“甲亢哥”“鹵鵝哥”等現(xiàn)象的借鑒價(jià)值，在于通過(guò)真實(shí)、沉浸式的內(nèi)容創(chuàng)作打破文化壁壘，實(shí)現(xiàn)從流量關(guān)注到情感共鳴的轉(zhuǎn)化。江門可構(gòu)建“名人賦能+僑胞紐帶+場(chǎng)景體驗(yàn)”的立體化傳播體系，將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為招商硬資源，通過(guò)“破圈傳播”激發(fā)江門招商新動(dòng)能。
????一是以權(quán)威背書(shū)構(gòu)建信任紐帶。依托全球海外僑胞的獨(dú)特資源，邀請(qǐng)江門籍國(guó)際知名人士（如科技界院士、文化藝術(shù)大師、跨國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖）擔(dān)任“僑都招商大使”，制作《僑商故里行》系列紀(jì)錄片，聚焦僑商回鄉(xiāng)投資考察、參與文化傳承的真實(shí)故事，通過(guò)TikTok、YouTube等國(guó)際平臺(tái)多語(yǔ)種傳播。借意見(jiàn)領(lǐng)袖的公信力具象化呈現(xiàn)江門的投資機(jī)遇與文化魅力，形成“名人效應(yīng)—品牌認(rèn)知—投資興趣”的傳導(dǎo)鏈條，提升“中國(guó)僑都”的品牌可信度和辨識(shí)度。
????二是以情感共鳴激活內(nèi)生動(dòng)力。一方面，常態(tài)化舉辦“海外僑胞故鄉(xiāng)行”“華裔青少年尋根夏令營(yíng)”，通過(guò)族譜溯源等，強(qiáng)化僑胞對(duì)故土的情感依戀；建立“僑商服務(wù)中心”提供全周期配套服務(wù)，將文化歸屬感轉(zhuǎn)化為回鄉(xiāng)投資的內(nèi)生動(dòng)力。另一方面，發(fā)起“我在江門創(chuàng)未來(lái)”UGC（即用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)作、分享或發(fā)布的內(nèi)容）征集，支持本土創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)僑鄉(xiāng)主題微電影、短視頻，形成“普通人視角+真實(shí)場(chǎng)景”的傳播矩陣，構(gòu)建“人人都是江門代言人”的全民傳播格局，讓僑鄉(xiāng)文化從“內(nèi)部認(rèn)同”轉(zhuǎn)化為“外部傳播”。
????三是以沉浸式互動(dòng)傳遞價(jià)值內(nèi)核。打造“世界僑商大會(huì)”“五邑僑鄉(xiāng)發(fā)展峰會(huì)”等高端IP活動(dòng)，融入開(kāi)平碉樓光影秀、非遺技藝工坊等沉浸式環(huán)節(jié)，將建筑遺產(chǎn)、飲食文化轉(zhuǎn)化為可參與的消費(fèi)場(chǎng)景；在產(chǎn)業(yè)園區(qū)嵌入“僑鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)故事館”，開(kāi)發(fā)“僑商帶你看園區(qū)”直播導(dǎo)覽，可視化解讀政策紅利與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，針對(duì)海外受眾推出“我的僑鄉(xiāng)尋根之旅”紀(jì)錄片，通過(guò)華裔意見(jiàn)領(lǐng)袖的家族敘事串聯(lián)祖屋、產(chǎn)業(yè)與政策，在喚醒文化認(rèn)同的同時(shí)，讓投資者直觀感知江門的開(kāi)放度與產(chǎn)業(yè)承載力，實(shí)現(xiàn)從“流量關(guān)注”到“投資意愿”的轉(zhuǎn)化。?????? 周怡敏
