????“她經(jīng)濟(jì)”又被稱為“女性經(jīng)濟(jì)”，是圍繞女性消費形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。?隨著長時間以來社會的發(fā)展進(jìn)步，如今女性擁有更好的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會、更多的可支配收入。經(jīng)濟(jì)和社會地位的提升，使得她們有著更多的消費自主選擇權(quán)，成為消費的重要力量，在消費市場中占有一定的主導(dǎo)地位和影響力。
????據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，中國20歲至60歲的女性消費者每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費支出?！八?jīng)濟(jì)”涉及的行業(yè)眾多，包括美妝、服飾、黃金珠寶、旅游酒店、茶飲火鍋、寵物、潮玩盲盒、家電家居等，市場規(guī)模超過10萬億元。京東的一份大數(shù)據(jù)排行榜顯示，投資人心目中消費價值最高的就是女性消費。
????人人皆有愛美之心，女性尤甚?？v觀女性購物消費，從消費心理上來看，很多都是為了滿足精神上對美的追求，這種美既包括自身外在的容顏美，也包括自身內(nèi)在的心情美，還包括惠及家庭、家人的生活美。
????內(nèi)外兼修，享受生活。近年來，女性消費者不僅關(guān)注外在形象，還關(guān)注自己的興趣愛好，善待自己，不把他人的期待看得太重，“悅己”與“實用”成為她們消費時重點考量的關(guān)鍵詞。女性的消費行為也變得更加理性和多元，以往那種盲目的、感性的消費少了。
????移動互聯(lián)網(wǎng)時代，女性用戶整體線上消費能力提升，女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高，活躍用戶數(shù)增至近6.1億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比達(dá)32.8%。近年來，無論是在電商購物平臺，還是直播帶貨，女性消費者都是拉動消費的重要力量，高品質(zhì)的國貨品牌和國潮產(chǎn)品尤其受到她們的青睞，這也證明女性對生活品質(zhì)的要求在提升。
????同時，本地生活、休閑旅游等線下消費需求也在保持增長。母嬰、親子、美妝、時尚、影視、旅游、美食、茶飲等類別的消費，受到眾多女性的歡迎。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年美容美體女性消費者數(shù)量相比2021年增長56%，相比2019年增長155%。在文旅消費領(lǐng)域，過半以上消費者是女性。同程旅行發(fā)布的《2024中國女性旅行趨勢報告》顯示，女性的文旅消費意愿與頻次顯著高于男性。
????得“她”者得市場。商家只有深入研究女性消費者的心理，最大程度上滿足女性消費者對美的追求，才能在“她經(jīng)濟(jì)”的市場競爭中贏得她們的芳心。市場很大，就看怎么做。
????（呂勝根）
