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走進赤坎華僑古鎮(zhèn)，蔚為壯觀的僑鄉(xiāng)建筑群讓游客流連忘返。赤坎鎮(zhèn)供圖

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濱江僑院努力打造面向粵港澳大灣區(qū)乃至海外的文化地標。黎禹君 攝

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????目前，黃茅?？绾Ｍǖ澜ㄔO進入沖刺階段。面對“三通道”重大歷史機遇，江門需要練好“內(nèi)功”，才能接得住、用得好、留得下更大的“流量”，進一步提升城市知名度、美譽度。加快打造具有江門僑鄉(xiāng)特色的文化地標，是其中一個必要的舉措。

????北京的故宮、上海的東方明珠、廣州的永慶坊、成都的寬窄巷子、嘉興的烏鎮(zhèn)……縱觀全國，許多城市深入挖掘地方特色文化，打造了知名的文化地標，成為提到一座城市時，大家腦海里會馬上涌現(xiàn)出的“城市符號”。

????提到江門，你最先想到什么？當前，江門致力打響“文旅融合標桿地”等10張城市文化名片，擁有中國僑都華僑華人博物館（以下簡稱“僑博館”）、長堤歷史文化街區(qū)、開平碉樓與村落、赤坎華僑古鎮(zhèn)等文化地標。近日，位于濱江新區(qū)的全新文旅項目濱江僑院正式開放，江門又添一張新的城市名片。

????借此機會，本報記者以如何打造好文化地標，提升僑都江門的城市知名度為主題進行了走訪。

????文/江門日報記者 黎禹君

????A 深挖資源稟賦 唱響文旅融合“大戲”

????當下，城市文化地標越來越不拘泥于“地標”二字，反倒是愈發(fā)彰顯出“文化”的內(nèi)核。

????在打造文化地標方面，江門應如何走出差異化發(fā)展的路子？作為中國僑都，江門擁有豐富的僑資源，最大的特色毫無疑問就是“僑”。

????“文化地標深入人心，是因為它與生于斯長于斯的人緊密聯(lián)系在一起。江門要走出差異化路線，首先應突出華僑文化和僑鄉(xiāng)特色?！比A南師范大學旅游管理學院會展經(jīng)濟與管理系主任、教授李軍認為，江門可以通過展示海外華僑的歷史貢獻、僑鄉(xiāng)文化遺產(chǎn)以及與世界各地的聯(lián)系，形成獨特的城市名片。

????記者近日走進濱江僑院，漫步在融合了僑鄉(xiāng)本土植物與建筑文化的藝術街區(qū)，移步異景，一磚一瓦、一草一木，處處映透著僑都江門的當代文化活力。

????濱江僑院的核心就在一個“僑”字。江門景誠旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理林輝軍表示，濱江僑院堅持“傳統(tǒng)文化當代化”和“藝術生活化”理念，以僑鄉(xiāng)文化為支點、“街巷院”為形、“文旅商”為魂，努力打造面向粵港澳大灣區(qū)乃至海外的文化地標。

????這座新亮相的文旅項目將給我們帶來什么？在李軍看來，濱江僑院融合展示了傳統(tǒng)文化和僑鄉(xiāng)文化元素，打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的高端城市名片，凸顯了城市文化特色。

????在江門，“僑”見世界，“僑”見未來。

????隨著《狂飆》走紅全國，不少外地游客紛紛探訪“天然攝影棚”江門，走進取景地長堤歷史文化街區(qū)打卡；作為城市新地標，赤坎華僑古鎮(zhèn)初迎客便人氣火爆；博物館里的僑批文物走出“深閨”，讓僑文化聲名遠揚……圍繞“固根、鑄魂、圓夢”建設主線，江門打好“僑”牌，深挖資源稟賦，唱響文旅融合“大戲”，多措并舉推動華僑華人文化交流合作重要平臺建設，讓僑都文旅品牌“出彩”又“出圈”。

????驅(qū)車從濱江僑院出發(fā)，15分鐘左右即可抵達位于主城區(qū)的文化地標——僑博館。作為凸顯中國僑都格局視野、闡釋華僑歷史的綜合舞臺，僑博館自帶“光環(huán)”，自去年初開放以來便成為市民游客感受僑鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、豐富文化生活的熱門地。

????延續(xù)“出圈”勢頭，才能四季長紅。當前，博物館集群化發(fā)展被認為是國際文化大都市建設的標志性特征，為博物館找到了“提質(zhì)更新”的機會，與城市存量更新一起，提升城市文旅體驗和文化產(chǎn)業(yè)能級。

????在江門，博物館集群化發(fā)展是否大有可為？

????江門職業(yè)技術學院副校長、教授蔡勇認為，江門擁有各式各樣的名人、非遺、工業(yè)以及紅色主題相關的博物館，應致力打造博物館群，融合物件展覽、文化餐廳、書店閱讀、咖啡烘焙、非遺手作工坊、創(chuàng)業(yè)孵化基地、職業(yè)技能培訓等元素，通過博物館的文化滲透讓游客“慢下來”，讓“一日游”變成“兩日游”乃至“多日游”。

????B 文商旅深度融合 形成沉浸式消費場景

????文化地標不只是“打造”出來的，更是從歷史的沿革中鉤沉出來的，這就使得文化地標具有了故事性。

????土生土長的本地人，記憶里都有一條老街，那里散發(fā)著最濃郁的城市味道，例如北京的王府井、上海的淮海路、廣州的恩寧路。在江門，本地人心中的“白月光”無疑是位于蓬江區(qū)的墟頂老街（又稱長堤歷史文化街區(qū)）。

????2023年，一波“潑天富貴”砸向了墟頂老街。啟明里、墟頂老街、釣臺故址……在《狂飆》熱播、City Walk（城市漫步）熱潮的帶動下，游客摩肩接踵。

????依托長堤轄區(qū)豐富的旅游資源和優(yōu)質(zhì)的文化資源，蓬江區(qū)以啟明里作為保護活化的“小切口”，積極探索長堤“旅游+影視”的融合，憑借獨特的“僑”文化、“天然攝影棚”、沉浸式場景體驗等優(yōu)勢，吸引了《狂飆》《誤殺》《除暴》等多部膾炙人口的影視作品前來取景拍攝，實現(xiàn)影視和文旅“雙向奔赴”。

????除了與生俱來的稟賦，還要有吸引眼球的“引爆點”，以及具備接住“潑天富貴”的硬實力，才能穩(wěn)穩(wěn)抓住這波“出圈”機遇。

????“我一直認為，啟明里—長堤路—蓮平路一帶是最能體現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化特色、展示僑都城市文化標識的文化地標。”蔡勇認為，這一帶應該打造成為以文化為依托，開展聚會、時尚休閑、夜生活、商務接待等活動的場所，類似佛山的嶺南天地。

????說到佛山，人們總能想到嶺南天地，那里儼然成為了佛山最具代表性的文化地標。嶺南天地為何能成為國內(nèi)街區(qū)的商業(yè)標桿之一？

????歷史文化街區(qū)最撫慰人心的，是市井煙火、原生文化和鄉(xiāng)愁情懷。來到嶺南天地，不經(jīng)意間就會與百年老店相遇。據(jù)悉，為了讓人們記住鄉(xiāng)愁，嶺南天地組織人員到全球各地尋找22處文物建筑中知名老字號的后人經(jīng)營者，將百年老店、傳統(tǒng)老字號請進來、傳下去。

????結合文物載體原有行業(yè)，嶺南天地引入現(xiàn)代業(yè)態(tài)開展經(jīng)營，并充分把握“首店經(jīng)濟”風潮，不斷進行商業(yè)更新和業(yè)態(tài)優(yōu)化組合，打造開放式商業(yè)街區(qū)，形成歷史文化、藝術與商業(yè)的良性互動。

????又如，作為廣州最具代表性的舊城微改造區(qū)域，永慶坊承載了西關文化的深厚底蘊。同時，運營團隊為永慶坊引入大量充滿活力的商業(yè)、文創(chuàng)和精品旅居業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了歷史人文和高活力都市生活的有機融合，將永慶坊打造成極具嶺南文化特色的商業(yè)名片。

????當前，長堤歷史文化街區(qū)已經(jīng)初具人氣，但要想在全國打出名聲，還有很長一段路要走。

????“長堤歷史文化街區(qū)的商業(yè)內(nèi)容已經(jīng)很豐富，但是業(yè)態(tài)分布較為自由分散，從長期發(fā)展來看必須堅持文商旅深度融合。”蔡勇認為，長堤歷史文化街區(qū)要“練就”吃住行、游購娛、體展演等“十八般武藝”，結合商業(yè)與消費體驗，通過引入高端品牌和本地特色產(chǎn)業(yè)，在視覺裝飾、市場營銷、團隊運營等方面融入僑鄉(xiāng)文化語境開展經(jīng)營，從而形成沉浸式消費場景。

????C 引入新潮業(yè)態(tài) 打造流量地標

????當我們將目光聚焦到開平，其比較優(yōu)勢不言而喻：當?shù)負碛胸S富的華僑文化資源和生態(tài)資源優(yōu)勢，并逐步轉化為“百千萬工程”的內(nèi)生動力。

????去年初，赤坎華僑古鎮(zhèn)開門迎客，而從赤坎華僑古鎮(zhèn)到碉樓群，車程僅需10分鐘左右。數(shù)公里內(nèi)擁有兩大稀缺文旅IP，并集聚碉樓、騎樓、非遺工坊、演藝劇場、酒店、民宿等復合業(yè)態(tài)，這讓開平文旅產(chǎn)業(yè)以往客觀存在的“有名少利”“有日無夜”“月朗星稀”等問題迎刃而解。

????一年多過去了，這個由烏鎮(zhèn)團隊聯(lián)手打造、一期計劃投資66億元的項目，“留量”情況如何，“出圈”出路何在？

????“打鐵花+火壺”“舞火龍+煙花”……今年國慶假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)以超50場非遺大戲與中西演藝節(jié)目，與超25萬名游客同慶同樂。幾乎同時期，在距離赤坎華僑古鎮(zhèn)千里之外的烏鎮(zhèn)，第十一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)如期而至，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)再次進入戲劇時間，文學與環(huán)境交融帶來別樣體驗，讓劇場內(nèi)外同樣精彩。

????烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)改變了什么，帶給我們怎樣的啟示？“文化地標要有自身的文化IP，無論是品牌實物的效果體現(xiàn)還是吸引力的增添打造，都需要品牌性的文化活動去激發(fā)和引領。”蔡勇認為，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)就是非常好的案例，對江門深化打造赤坎華僑古鎮(zhèn)具有十分切合的借鑒意義。

????“江門是中國著名僑鄉(xiāng)、中國曲藝之鄉(xiāng)、影視明星之鄉(xiāng)，有著廣泛的粵劇粵曲群眾基礎。”在蔡勇看來，以赤坎華僑古鎮(zhèn)等文化地標為依托，打造華僑華人粵劇節(jié)，或者依托啟明里的古韻，利用明星資源打造粉絲節(jié)，何樂而不為？

????當年輕人成為旅游消費生力軍，做好面向廣大青年的IP營銷，也是打造更具吸引力的文化地標的有益探索。

????成都可謂是打造文化地標的“高手”?！皩捳镒拥某晒υ谟趯⒊鞘械膫鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式有機結合，通過豐富的文化活動和獨特的商業(yè)體驗，打造了兼具歷史感和時尚感的街區(qū)。”李軍認為，赤坎華僑古鎮(zhèn)可以通過引入新潮業(yè)態(tài)等方式，增強游客的文化互動體驗，打造流量地標，展示僑鄉(xiāng)文化的活力與現(xiàn)代感。

????對此，赤坎鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長何耀彬表示，赤坎華僑古鎮(zhèn)將加大新業(yè)態(tài)招商力度，靈活運用各種招商合作政策，持續(xù)吸引特色品牌進駐經(jīng)營，加快推進非遺文創(chuàng)、特色餐飲、演藝娛樂等項目招商，完善景區(qū)業(yè)態(tài)布局，爭取承辦更多以僑鄉(xiāng)文化為主題的大型活動，結合綜藝節(jié)目和影視作品，策劃各種假期特色活動，升級文化消費體驗。

????作為新晉的城市“門面”之一，對于打造對市民游客特別是對廣大青年更具吸引力的網(wǎng)紅打卡點，濱江僑院早有準備。

????“當高品質(zhì)、夠趣味、更便捷成為當今新生代旅游新趨勢，文旅企業(yè)的產(chǎn)品就需要引入新潮業(yè)態(tài)，適應年輕消費群體的新需求。”林輝軍表示，濱江僑院將引入故宮文創(chuàng)、文創(chuàng)咖啡、文藝打卡等慢生活業(yè)態(tài)、多巴胺色系藝術業(yè)態(tài)，將國潮元素和新業(yè)態(tài)新消費結合，展示年輕力和文化力的創(chuàng)新突破。

????市委十四屆七次全會指出，依托深中通道、黃茅海跨海通道、沈海高速等重大通道，點線面串聯(lián)整合世遺、濱海、溫泉、生態(tài)、美食五大文旅資源，打造僑鄉(xiāng)特色文旅走廊。這既是江門立足自身資源稟賦謀發(fā)展的題中之義，也是打造大灣區(qū)文旅新地標的應有之舉。

????僑鄉(xiāng)還有不少文旅資源“待嫁閨中”。我們期待，以濱江僑院開放為契機，江門可以更頻繁地“出圈”，打造更多優(yōu)質(zhì)文化地標名片，進一步凝聚城市發(fā)展內(nèi)生動力，助力粵港澳大灣區(qū)建設世界級旅游目的地。